比如，在一個部門里，有的人非常害怕別人超過他。當(dāng)別人比他更優(yōu)秀，威脅到了他的地位，就總想制造一些障礙，把別人拉下來。

比如是個老板，看見同行做得比他更好一點，就想各種方法去搞垮同行，甚至還會用一些卑劣的手段。

實際上，如果看不見別人的好，自己也不會好。那些真正聰明的企業(yè)家，都喜歡強悍的對手。

有一句話說得好：大成功，靠對手。

大成功，靠對手

怎么解釋？

我們先來看一個案例。

通用汽車和福特是美國非常知名的兩大汽車制造商，這兩家制造商都擁有百年歷史。

2008年的股市大崩盤給美國汽車行業(yè)造成了毀滅性的打擊，如果沒有政府的緊急財政援助，通用汽車會破產(chǎn)。

早在2006年，福特總裁穆拉利為幫助福特自我改造申請了近240億美元貸款，福特很早也在運營和產(chǎn)品方面做了改進(jìn)，不需要援助計劃也可以度過危機(jī)。

在援助計劃實施前，國會舉行了聽證會，穆拉利也是出席證人之一。

他可以要求政府不向通用汽車提供資金，這么做很可能會讓通用破產(chǎn)，福特也能成為美國唯一幸存的大型汽車制造商。

但穆拉利沒有這么做，他非常支持援助計劃，因為他知道這些公司的存在，會讓福特成為更好的公司。

而且通用汽車垮掉了，也會影響供應(yīng)商，最后也會影響到福特。

你看，這就是格局。

這兩個汽車品牌雖然是競爭對手，但都在為這個行業(yè)提供價值。

福特發(fā)明了流水線，提高了汽車生產(chǎn)的效率，保證了汽車的質(zhì)量，改變了汽車的生產(chǎn)方式。

通用汽車是最早一個達(dá)到年產(chǎn)1000萬輛的汽車，他的市場營銷做得非常好。

福特和通用既是競爭對手，同時又是合作伙伴，因為有競爭對手的存在，讓他們一刻都不敢松懈，堅持創(chuàng)新，相互學(xué)習(xí)。

寶馬和奔馳的故事大家都耳熟能詳，兩家企業(yè)相互競爭，但也同時相互學(xué)習(xí)。奔馳全球總裁蔡澈卸任時，寶馬特意制作了致敬短片，還送上了“奔馳一生，寶馬相伴”的箴言，而奔馳也回饋“寶馬相伴，奔馳一生”的金句。

奔馳和寶馬這一對歡喜冤家，互相競爭了一個世紀(jì)，在競爭中實現(xiàn)了雙贏的局面。

所以有競爭對手并不可怕，最可怕的是沒有競爭對手。

沒有一個強有力的競爭對手，并不代表自己之前做得好，有可能是別人做得太差了，顯得自己比較好。

有一個很強的競爭對手，相當(dāng)于給自己找到了一支藍(lán)軍。

從競對身上學(xué)習(xí)，看到自己的弱點，最后嘗試找到自己的機(jī)會，這才是競爭的意義。

為競爭而競爭，容易“失明”

但很多人沒有這樣的認(rèn)識，總是眼紅別人的優(yōu)秀，帶著嫉妒心，老是想著搞掉別人。

這樣的心態(tài)，很容易患上事業(yè)盲癥。

什么是事業(yè)盲癥？

他總在找別人的錯誤，變得越來越傲慢。導(dǎo)致他無法看到別人的長處，無法向別人學(xué)習(xí)，失去了創(chuàng)新力。

所以，千萬不要把別人視為要打敗的競爭者，而是要把他們視為可以促使我們變得更好的對手。

微軟和谷歌之間也是如火如荼的競爭，很長時間內(nèi)微軟都把打敗谷歌作為目標(biāo)，大力投入搜索。

但好幾年后微軟才意識到，真正影響微軟核心業(yè)務(wù)的是新興的云計算，對手根本不是谷歌，而是亞馬遜。

你看，當(dāng)我們非常想要打敗別人，打敗對手，可能就會對很多機(jī)會視而不見。因為你已經(jīng)“失明”了，只剩下打敗他人的偏執(zhí)。

所以我始終認(rèn)為，競爭對手不是用來打敗的，而是用來成就自己的。

人與人之間的競爭也是一樣，如果你只關(guān)心如何打敗他，你也容易忘了要增強優(yōu)勢，而是想辦法把別人拽下來，這是本末倒置的。

差異化戰(zhàn)略，把擅長的做到極致

正如上述，競爭不是為了去打敗別人，是為了成就自己。

那么如何成就自己？答案就是差異化戰(zhàn)略。

以新消費為例，核心就是四個字，多快好省。

這四個字是千年不變的，做到一個字，未必能做大，但兩個字就穩(wěn)了。

比如淘寶打了兩個字：多和省。淘寶的產(chǎn)品是真的多，價格是真便宜。

后來，京東要進(jìn)入競爭，那怎么辦呢？淘寶占了兩個字，京東就打另外兩個字：好和快。

京東是直營的，大家都知道品質(zhì)夠好。京東自建物流，速度夠快，針對不同的距離做到三日達(dá)，次日達(dá)，當(dāng)日達(dá)。

后來大家都以為不會再有新的平臺了，拼多多出來了，拼多多專打下沉市場，也找到了自己的機(jī)會。

別人都是想要越做越大，但你通過差異化戰(zhàn)略，找到客戶最需要的，競對最弱的，自己能做的，依舊能從紅海中找到藍(lán)海。

其實任何一個行業(yè)都是如此。

比如同樣是直播帶貨，為什么最近東方甄選的董老師這么火？

別的主播都是“買買買”，而董宇輝則找到了自己的優(yōu)勢，并且放大了自己的優(yōu)勢。

通過雙語直播，情景式講英語，用臨場發(fā)揮的各種段子，以清新脫俗的另類風(fēng)格，在一干PK嗓門大小、語速快慢、價格高低的直播間另辟蹊徑，火到出圈，新東方也因此打開了局面。

所以，不要焦慮不要迷茫，找到自己的優(yōu)勢，并且把自己的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，這就是差異化戰(zhàn)略。

最后我想告訴大家：

人生是一場無限游戲。

不要害怕有競爭對手，如果有對手，應(yīng)該感到慶幸。如果沒有對手，給自己找一個對手。

不要關(guān)注結(jié)果，那樣會讓我們選擇性“失明”。而是要關(guān)注過程，追求成長。